¿Cuál es la diferencia entre la lealtad a la marca y el Valor de la marca?
Mientras que la lealtad a la marca y el
valor de la marca pueden ser conectados indisolublemente, hay algunas
grandes diferencias entre los dos. Lealtad de marca se refiere al deseo de los consumidores a seguir comprar una marca específica de producto. Es
la percepción del consumidor de una determinada marca o nombre,
desarrollado a través de esfuerzos de marketing y publicidad. Marketing
para la equidad de marca de alta va a crear publicidad que atrae,
fomenta y mantiene una relación constante entre los consumidores y el
producto. Esta relación continua y percepción positiva crea lealtad a la marca en la mente del consumidor. Personas
como un producto en particular por muchas razones, y siguen por lo
general a comprar el producto si sigue haciendo lo que promete.
Lealtad de marca es el resultado de un efectivo marketing o campaña
publicitaria, o de buenas experiencias con un determinado producto o
marca, y normalmente requiere mucho tiempo, a veces años, para
construir. Hay muchas razones por las que los
consumidores desarrollan lealtad hacia una marca en particular,
incluyendo una conexión con alguna experiencia placentera o el uso de un
producto o marca por generaciones en su familia. El largo proceso requiere experiencias positivas acumuladas durante un período prolongado de tiempo.
Los productores quieren cada nuevo producto o marca para lograr equidad de marca. Nuevos productos que son desconocidos para los consumidores se introducen a través de una serie de traz hacia fuera planes de marketing y publicidad. Una empresa puede pagar millones de dólares a una firma de mercadeo para el desarrollo de la personalidad mejor y más atractiva para un nuevo producto. Lo hacen por encontrar los métodos más rentables de la utilización de diferentes medios, como televisión, radio, impresos y en línea de comunicación. A continuación, una agencia de publicidad crea una campaña publicitaria diseñada para atraer a los consumidores a probar el nuevo producto y comenzar el proceso de desarrollo y marca la equidad.
Lealtad de marca y valor de marca son desarrollados por un consumidor percepción o experiencia con una marca o a través de la cuidadosamente planificada y orquestada esfuerzos de publicidad y marketing. Algunos productos usarán lealtad del consumidor hacia una marca particular para introducir o vender productos similares, la esperanza de que lealtad a una marca se transferirá al resto de los productos dentro de esa marca. Sin embargo, lealtad siempre no se puede comprar. Por ejemplo, la Ford Motor Company intentó utilizar existentes fidelización y acciones de Ford vender automóviles de Edsel en la década de 1960, un plan que fracasó cuando los consumidores rechazan el coche a pesar de los esfuerzos mejor marketing y la publicidad que el dinero podía comprar.
Los productores quieren cada nuevo producto o marca para lograr equidad de marca. Nuevos productos que son desconocidos para los consumidores se introducen a través de una serie de traz hacia fuera planes de marketing y publicidad. Una empresa puede pagar millones de dólares a una firma de mercadeo para el desarrollo de la personalidad mejor y más atractiva para un nuevo producto. Lo hacen por encontrar los métodos más rentables de la utilización de diferentes medios, como televisión, radio, impresos y en línea de comunicación. A continuación, una agencia de publicidad crea una campaña publicitaria diseñada para atraer a los consumidores a probar el nuevo producto y comenzar el proceso de desarrollo y marca la equidad.
Lealtad de marca y valor de marca son desarrollados por un consumidor percepción o experiencia con una marca o a través de la cuidadosamente planificada y orquestada esfuerzos de publicidad y marketing. Algunos productos usarán lealtad del consumidor hacia una marca particular para introducir o vender productos similares, la esperanza de que lealtad a una marca se transferirá al resto de los productos dentro de esa marca. Sin embargo, lealtad siempre no se puede comprar. Por ejemplo, la Ford Motor Company intentó utilizar existentes fidelización y acciones de Ford vender automóviles de Edsel en la década de 1960, un plan que fracasó cuando los consumidores rechazan el coche a pesar de los esfuerzos mejor marketing y la publicidad que el dinero podía comprar.