¿Qué es una campaña publicitaria?
Una campaña publicitaria es un curso de acción específico diseñado para anunciar una empresa, causa, o producto que emplea una serie intencional y cuidadosamente coordinada de herramientas de marketing con el fin de llegar al público objetivo. El objetivo final de cualquier campaña publicitaria es impulsar el conocimiento de la materia y generar demanda. La estructura exacta de la campaña de publicidad a menudo depende de la naturaleza del producto o causa y el público objetivo que la campaña está diseñada para alcanzar. Mientras específicos varían de una campaña de publicidad a otro, algunas de las mismas herramientas se utilizan en casi cualquier campaña. Ambos medios impresos y electrónicos se utilizan a menudo para generar atención y entusiasmo por el tema de la campaña, a menudo con el lanzamiento lógico y oportuno de diferentes herramientas en puntos específicos de la campaña general. Mientras que en otro tiempo, los medios electrónicos a que se refiere más a las emisiones de televisión y radio, ese componente ahora incluye herramientas tales como anuncios en línea banner, mensajes de texto y anuncios de correo electrónico.
En cuanto a los medios impresos utilizados en una campaña de publicidad, anuncios en periódicos y revistas son un método de larga tradición de llegar al público objetivo. Los anuncios generalmente están diseñados para despertar el interés de los lectores y atraer a aprender más sobre el tema de la publicidad. Con el fin de garantizar que los consumidores deseados se alcanzan, los anuncios impresos a menudo van a aparecer en la prensa que está orientado hacia los consumidores. Por ejemplo, el software que está diseñado para realizar un seguimiento de oportunidades de ventas y los clientes existentes pueden aparecer en una revista que abastece a los profesionales de ventas y marketing.
Con los medios electrónicos, televisión y radio siguen siendo un medio viable de atraer la atención de los compradores y la creación de la demanda para diversos productos y servicios. Anuncios de televisión cortos diseñados para divertir, así como informar tienden a hacer una impresión en el espectador y es muy probable que atraer a un número significativo de consumidores a comprar los productos que aparecen en el anuncio. De la misma manera, una campaña de publicidad también puede incluir anuncios de radio corto que capturan el oído del oyente y ayudan a evocar imágenes visuales que crean la demanda del producto.
Junto con los métodos tradicionales de la creación de una campaña publicitaria, nuevas herramientas están haciendo posible para llegar a los consumidores de nuevas maneras. Muchas compañías diseñan campañas publicitarias a los clientes actuales que se basan en herramientas tales como mensajes de texto o publicidad por correo electrónico. Por ejemplo, un proveedor de servicio telefónico puede notificar a los clientes existentes de las próximas ofertas en paquetes de servicios mediante el envío de un mensaje de texto al teléfono móvil del cliente. Como alternativa, el proveedor de servicios podrá notificar al cliente de las próximas ventas o nuevos productos y servicios a través de un correo electrónico. Cuando coordinada con otras herramientas como parte de una campaña de publicidad en general, puede ser posible aumentar las ventas de los clientes actuales para generar más ingresos, así como obtener un número significativo de nuevos clientes.
En su mayor parte, una campaña publicitaria fijará objetivos específicos que deben ser realizado en un período de tiempo dado. En el caso de que la campaña no satisface los objetivos, el enfoque general puede ser reelaborado ligeramente durante el resto de la campaña, o la información obtenida durante la campaña actual se puede utilizar para crear una estrategia más eficaz campaña de publicidad de seguimiento. Aprender de la experiencia de campañas anteriores permite fortalecer próximas campañas y se mueven más cerca de lograr los objetivos fijados por el anunciante.
En cuanto a los medios impresos utilizados en una campaña de publicidad, anuncios en periódicos y revistas son un método de larga tradición de llegar al público objetivo. Los anuncios generalmente están diseñados para despertar el interés de los lectores y atraer a aprender más sobre el tema de la publicidad. Con el fin de garantizar que los consumidores deseados se alcanzan, los anuncios impresos a menudo van a aparecer en la prensa que está orientado hacia los consumidores. Por ejemplo, el software que está diseñado para realizar un seguimiento de oportunidades de ventas y los clientes existentes pueden aparecer en una revista que abastece a los profesionales de ventas y marketing.
Con los medios electrónicos, televisión y radio siguen siendo un medio viable de atraer la atención de los compradores y la creación de la demanda para diversos productos y servicios. Anuncios de televisión cortos diseñados para divertir, así como informar tienden a hacer una impresión en el espectador y es muy probable que atraer a un número significativo de consumidores a comprar los productos que aparecen en el anuncio. De la misma manera, una campaña de publicidad también puede incluir anuncios de radio corto que capturan el oído del oyente y ayudan a evocar imágenes visuales que crean la demanda del producto.
Junto con los métodos tradicionales de la creación de una campaña publicitaria, nuevas herramientas están haciendo posible para llegar a los consumidores de nuevas maneras. Muchas compañías diseñan campañas publicitarias a los clientes actuales que se basan en herramientas tales como mensajes de texto o publicidad por correo electrónico. Por ejemplo, un proveedor de servicio telefónico puede notificar a los clientes existentes de las próximas ofertas en paquetes de servicios mediante el envío de un mensaje de texto al teléfono móvil del cliente. Como alternativa, el proveedor de servicios podrá notificar al cliente de las próximas ventas o nuevos productos y servicios a través de un correo electrónico. Cuando coordinada con otras herramientas como parte de una campaña de publicidad en general, puede ser posible aumentar las ventas de los clientes actuales para generar más ingresos, así como obtener un número significativo de nuevos clientes.
En su mayor parte, una campaña publicitaria fijará objetivos específicos que deben ser realizado en un período de tiempo dado. En el caso de que la campaña no satisface los objetivos, el enfoque general puede ser reelaborado ligeramente durante el resto de la campaña, o la información obtenida durante la campaña actual se puede utilizar para crear una estrategia más eficaz campaña de publicidad de seguimiento. Aprender de la experiencia de campañas anteriores permite fortalecer próximas campañas y se mueven más cerca de lograr los objetivos fijados por el anunciante.