¿Cuáles son las diferentes fuentes de valor de marca?
Las fuentes de marca normalmente son cualquier marca financiera, extensiones o percepción de productos de consumo. Identificación
y medición de valor de marca permiten mejores ingresos y flujos de
efectivo o convertir el valor de la marca de buena voluntad. Fondo de comercio es un activo que una empresa en su balance, a menudo en la compra de otra empresa. Fuentes financieras de marca intentan determinar el recargo de precio de un producto sobre otros productos. Por ejemplo, un consumidor puede preferir comprar un artículo electrónico de la marca. Aunque
este artículo cuesta más dinero que un producto genérico aceptable,
valor de la marca indica que el consumidor pagará el precio más alto por
el producto de marca. Este capital proviene de la capacidad de la empresa para promover sus productos sobre otros en el mercado. Medir valor de marca a menudo viene de mirar el dinero gastado para lograr estas compras del consumidor.
Extensiones de marca, son otras fuentes de valor de la marca. Para lograr este tipo de valor de la marca, una empresa generalmente debe establecer una fuente de equidad financiera de marca. Después de que una empresa establece marca financiera, puede usar extensiones de marca al colocar nuevos productos en el mercado. Por ejemplo, una empresa que vende a secador de pelo y experiencias el valor de la marca financiera también puede comenzar a vender las tenazas. Valor de la extensión de marca indica que los hierros que se encrespan debe vender así como los secadores de pelo debido a la participación de la marca de la compañía.
Fuentes de consumo de marca son la categoría final. Este tipo de equidad de marca es a menudo el más difícil para medir apropiadamente. Los consumidores pueden tener sentimientos, creencias u otras actitudes intangibles de un producto. No importa qué productos están disponibles, los consumidores a menudo tiende a comprar una marca determinada. Equidad de marca a menudo conduce a la lealtad a la marca, que significa que una empresa compra cualquier bien de una cierta empresa.
Diferentes tipos de marca suelen estar presentes en el mercado. Se trata de equidad de marca del solo-producto, varios productos de una sola compañía, varias marcas de productos o productos bajo diversos nombres de la misma empresa. Empresas a menudo deben identificar qué tipos de capital de marca afectan sus productos. También deben existir pasos de una empresa para proteger su capital de marca. Estas medidas impiden que otras empresas de robo de marca o intentar cortejar a los clientes de la empresa.
Extensiones de marca, son otras fuentes de valor de la marca. Para lograr este tipo de valor de la marca, una empresa generalmente debe establecer una fuente de equidad financiera de marca. Después de que una empresa establece marca financiera, puede usar extensiones de marca al colocar nuevos productos en el mercado. Por ejemplo, una empresa que vende a secador de pelo y experiencias el valor de la marca financiera también puede comenzar a vender las tenazas. Valor de la extensión de marca indica que los hierros que se encrespan debe vender así como los secadores de pelo debido a la participación de la marca de la compañía.
Fuentes de consumo de marca son la categoría final. Este tipo de equidad de marca es a menudo el más difícil para medir apropiadamente. Los consumidores pueden tener sentimientos, creencias u otras actitudes intangibles de un producto. No importa qué productos están disponibles, los consumidores a menudo tiende a comprar una marca determinada. Equidad de marca a menudo conduce a la lealtad a la marca, que significa que una empresa compra cualquier bien de una cierta empresa.
Diferentes tipos de marca suelen estar presentes en el mercado. Se trata de equidad de marca del solo-producto, varios productos de una sola compañía, varias marcas de productos o productos bajo diversos nombres de la misma empresa. Empresas a menudo deben identificar qué tipos de capital de marca afectan sus productos. También deben existir pasos de una empresa para proteger su capital de marca. Estas medidas impiden que otras empresas de robo de marca o intentar cortejar a los clientes de la empresa.