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¿Qué es un tapón?

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En el mundo del marketing por menor, ubicación lo es todo. Una de las zonas más populares de la pantalla para la mercancía en un supermercado o tienda de departamento es el eje en el extremo de un pasillo, también conocido como el tapón. Esto es altamente visible del perímetro popular zonas comerciales, y cada sección de pasillo contiene cuatro. Competencia por el derecho a mostrar sus productos en un tapón puede ser muy feroz, especialmente entre bebidas y empresas de alimentos de bocado. Un tapón generalmente contiene elementos que tienen un mayor margen de beneficio, tales como refrescos carbonatados, bocadillos salados y ofertas de temporada. Muy a menudo a ser almacenado con una pequeña cantidad de artículos disponibles en un pasillo de la vecino. La esperanza es que un cliente visita el pasillo regular si un particular sabor o el tamaño ya no está disponible en la tapa de extremo. De esta manera, la pantalla sirve como un teaser para el más grande surtido de productos en los pasillos. Incluso si un cliente no tiene necesidad de aventurarse hacia un altar particular, el factor de la conveniencia de tomar una bebida o aperitivo en la tapa terminal tiene su propio atractivo.
El tapón es una valiosa pieza de bienes raíces en cualquier diseño de la tienda, para vendedores a menudo están dispuestos a pagar por el privilegio. La pantalla contiene a menudo materiales promocionales especiales y una señal prominente que parece promover un precio con descuento o promocional. Puesto que el producto aparezca en un tapón puede estar situado lejos de otros productos similares, el cliente puede asumir fácilmente que el precio es una ganga relativa.
Para los compradores que compran principalmente alrededor del perímetro de la tienda de abarrotes indispensables, los tapones proporcionan a menudo la tentación de pasar a los pasillos cargados de alimentos procesados. Esta es una razón por qué algunos compradores terminan pagando $45 para lo que debería haber sido una hogaza de pan y un galón de leche. La proximidad de la tapa terminal a la zona de tráfico principal anima a impulso comercial, incluso si el comprador simplemente viaja desde la parte trasera de la tienda a la caja registradora.

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