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¿Cuál es la extensión de la marca?

Una extensión de marca es básicamente un producto spin-off con la misma marca que el producto de los padres. Estos nuevos productos están generalmente relacionados a la original. Un buen ejemplo de una extensión de marca es de Reese® crema de cacahuate. Una empresa que ya era conocida por sus dulces de mantequilla de maní en comenzó la comercialización una línea del estándar, no dulces, mantequilla de maní. Empresas utilizan extensiones de marca para poner el nombre de la marca en más lugares, aumentando el número de veces que un consumidor lo verán durante un viaje de compras.
Para una extensión de marca tenga éxito, la marca original generalmente necesita reconocimiento instantáneo y una buena reputación. También ayuda si el producto spin-off tiene un enfoque similar para el producto padre, por lo que los consumidores asociarán buena reputación de la marca de los padres con el nuevo producto. En los casos de Reese®, la compañía fabrica una amplia gama de mantequilla de maní caramelo que disponible en todo el mundo. Como un nombre de marca es casi sinónimo de su producto. Como resultado, la empresa fue capaz de hacer otros productos, como mantequilla de maní, chips para hornear galletas de mantequilla de maní. Todos estos productos son similares a los dulces de mantequilla de maní original, pero lo suficientemente diferentes como para tener otros competidores y localidades en una tienda de comestibles.
Una extensión de marca puede ser riesgosa para la empresa matriz. A menudo necesitan invertir en investigación y equipo para hacer el nuevo producto, luego gastar dinero para comercializarla. Una extensión puede conducir a millones de dólares perdidos y potencialmente dañar la reputación de la empresa. Para ver si la su base de clientes está listo para probar nuevos productos, muchas empresas optan por una extensión del producto como un primer paso. Estos son productos que ocupan la misma posición que el producto original y atractivo a los mismos clientes. Por ejemplo, Mountain Dew™ hace una marca de soda, luego ofrece más de diez variedades de bebidas Mountain Dew™ basado. Cada uno de estos refrescos son atractivo para el mismo mercado en su conjunto, pero cada uno tiene una audiencia de nicho ligeramente diferente.
Extensiones de producto a menudo se consideran un primer paso hacia una extensión de marca. Una empresa expande en pequeños incrementos a través de nuevos productos en su propia esfera de influencia. Como gana cuota de mercado dentro de su área original, puede utilizar el ingreso constante y base mayor consumidor de su producto en otras áreas y crear extensiones de marca.
Artículo aportado por el equipo de colaboradores.

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