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¿Cuáles son los diferentes métodos de análisis de mercado?

Las empresas necesitan información sobre el mercado y el entorno de negocio con el fin de mantener el éxito. Diversos métodos de análisis de mercado están disponibles para que empresas pueden recopilar la información necesaria por factores externos. Opciones de análisis de mercado común incluyen encuestas, grupos focales, observación, pruebas de campo u otros métodos. Independientemente del enfoque utilizado, los métodos de análisis de mercado deben proporcionar información valiosa, que la empresa no tenía antes. Los datos obtenidos también deberían permitir que una empresa para mejorar las operaciones y ser más fuerte que sus competidores.
Encuestas están entre los más herramientas de análisis de mercado común. Empresas pueden enviar correos y mensajes de correo electrónico o utilizar encuestas telefónicas para recopilar datos de consumo. La información de la encuesta por lo general proporciona información sobre los deseos, las percepciones y quiere de los consumidores. Nuevos productos, calidad de los productos o líneas de productos a menudo son el resultado de esta información. Estos estudios también pueden revelar información sobre otros productos comprados.
Grupos de discusión son un poco más personales en comparación con encuestas estándar. Las empresas a menudo seleccionar unos pocos individuos y discutir o probar un nuevo producto. La información aquí permite a la empresa revisar opiniones de consumidores y preguntas a los participantes del grupo de enfoque. Aunque grupos de enfoque son un poco más caros que encuestas, estos métodos de análisis del mercado pueden obtener más información. Una desventaja de grupos de enfoque puede ser el sesgo interno en cualquier individuo en el grupo.
Observación puede ser uno de los más fáciles métodos de análisis de mercado. Esencialmente, las partes interesadas internas simplemente mire a su alrededor el ambiente de mercado y del negocio en lo que están haciendo otras empresas. Una revisión de los competidores y otros productos de éxito puede ayudar a una empresa a determinar el futuro del mercado. Una falla en este método es la incapacidad para aplicar análisis cuantitativo en el proceso de análisis. Observación también no puede determinar las ganancias internas que un competidor gana de sus productos.
Ensayos de campo típicamente representan uno de los más caros métodos de análisis del mercado para la empresa. El negocio puede crear un pequeño grupo de productos y prueba en selectos mercados alrededor de la región más grande. Información de cada mercado de prueba permite que una empresa para evaluar cómo generales consumidores reaccionan junto con cualquier tipo de marketing asociada u otros programas adjunta al producto. Si tiene éxito, el análisis del mercado puede ayudar a una compañía de completar una implementación en un sentido en todo el país. Como la empresa ya tiene un sistema parcial en lugar de distribución de mercancías, una implementación completa es típicamente más fácil de proceso después de un ensayo de campo.
Artículo aportado por el equipo de colaboradores.

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