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¿Qué es el Marketing de sostenibilidad?

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Conocido a menudo como verde orgánico o marketing marketing marketing de sostenibilidad es una estrategia que consiste en la promoción, venta y distribución de bienes y servicios que salen de una huella sobre el medio ambiente. La idea detrás de este enfoque es animar a los consumidores a hacer un mejor uso de los bienes producidos con materiales reciclados o productos que se fabrican con menos en la forma de recursos naturales. Por lo general, el proceso de comercialización de sostenibilidad también incluye un componente de educación que ayuda a los consumidores a comprender los beneficios de comprar productos ecológicos frente a productos similares que tengan un impacto más duradero sobre la ecología del planeta.
Esta forma de marketing ambiental puede ser enfocada en nichos de mercado, o utilizada como medio de llegar a los consumidores en general. Cuando se utiliza en un entorno de nicho, el proceso de comercialización se centrará a menudo en los beneficios que tienen que ver con un tipo específico de producto sobre un producto similar. Por ejemplo, una empresa que vende paneles de energía solar y batería de sistemas de almacenamiento puede enfocarse en el hecho de que los paneles están hechos de materiales reciclados y que las baterías tienen una más que la típica vida de uso. Este enfoque puede atraer a los consumidores que consideran reciclaje importante, y que también quieren recibir el máximo nivel de beneficio de sus compras.
En otras ocasiones, marketing sostenibilidad es no sólo se trata de adquisición de clientes para un producto específico, sino de educar a los consumidores acerca de sus opciones en cuanto a la compra de productos ecológicos. Aquí, el objetivo es hacer que los consumidores conscientes de que estos productos existen, entonces dirigen a los proveedores que tienen los productos disponibles para la venta. Por lo general, este enfoque también requiere cierta comparación con productos más tradicionales que dejan más de una huella sobre el medio ambiente, una estrategia que hace posible para los consumidores a considerar los méritos relativos de cada oferta de producto y decisiones de compra informadas.
En los últimos años, verde o marketing de sostenibilidad se ha convertido en un elemento común en los esfuerzos de relaciones públicas de diferentes tipos de empresas. En algunos casos, esto se ve cuando las empresas ofrecen sus productos a los consumidores en los paquetes hechos con materiales reciclados, o que los componentes utilizados para crear los productos fueron fabricados utilizando métodos que requieran menos energía o resultaron en menos residuos en el medio ambiente. Como más gente preocupada por la salud del planeta, es probable más fabricantes y empresas incluirá sostenibilidad en sus campañas de marketing como un medio para que los consumidores sepan que las empresas están haciendo intentos de ser ciudadanos corporativos responsables y apoyar el mantenimiento de un ambiente equilibrado.

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