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¿Qué es una valoración de marca?

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Enciclopedia de Economía y Comercio

Valoración de marca es el proceso por el cual marcas o activos intangibles, se valoran, a menudo económicamente. Valoración de marcas puede ser esencial para muchas interacciones de negocio, incluyendo ventas y fusiones, licencias estipulaciones, y reclamaciones de bancarrota. Saber el valor y, igualmente importante, el cambio en el valor de una marca también puede ayudar en la información financiera.
Una marca crea valor por inspirar lealtad, que influyen en compra y aumentando la capacidad de cobrar precios más altos. Además de crear valor en el mercado, marcas registradas pueden ser monetarios para aumentar el capital a través de licencias o la colateralización. Una marca puede ser un nombre, marca o logotipo. Valoración de marca es importante al evaluar el valor de mercado, imagen y situación financiera.
Como activos no monetarios o intelectuales, marcas comerciales son difíciles de valor porque hay muchas formas de calcular dicho valor. Marcas, por ejemplo, está solas, y su valor depende directamente de otros activos, incluyendo el producto o servicio ofrecido por la organización. Aunque por lo tanto, sería útil disponer de una manera universal para completar la valoración de marca, métodos pueden ser industria y negocios incluso específicas.
Métodos de valoración son elegidos por primer objetivo evaluación de valoración; cálculos para presentación de informes financieros o transacciones pueden ser diferentes de los utilizados para litigios o quiebra, por ejemplo. Muchas de estas técnicas de valoración comienzan con una reseña histórica y Perfil de la organización y su marca. Una comprensión histórica de la empresa y marca registrada puede ayudar a la fuente valorando a elegir el enfoque más adecuado para la valoración. Metodologías entonces considerar Descripción, el uso de activos y el público al completar un fondo inicial.
Un método para el valor del atributo a las marcas es mediante el enfoque de ingresos. En este enfoque, los flujos de efectivo descontados o capitalización de ganancias métodos se utilizan a menudo para estimar el valor de las utilidades futuras esperadas debido a la marca. Este cálculo toma el valor actual neto de beneficios futuros.
Un enfoque de mercado para valoración de marcas compara los precios de las marcas similares en el mercado. Las características utilizadas para comparar marcas a través de las organizaciones varían, sin embargo. Una vez elegidos marcas comparables, análisis de las tasas de regalías y precios de transacción se utilizan para determinar los precios de mercado para activos similares.
El enfoque de costos valuación de marcas trata de marcas de valor calculando el costo sería necesario para crearlas. Cálculo de costos, sin embargo, no necesariamente representan valor añadido o perdido, lo que lo convierte en una metodología particular. Un cálculo de costo puede incluir presente valor histórico los costes de creación de marca.
Hay muchos enfoques diferentes para la valoración de activos intangibles y valoración de marca es sólo un ejemplo. Cualquier método utilizado, la coherencia, la comprensión y la revelación completa son importantes. Muchas empresas buscan, en consecuencia, una valoración de terceros reconocida profesionalmente, aunque esto no siempre es necesario.
Los Conceptos publicados se basan en información en línea consultada en el sitio web:
Encyclopædia Britannica: (web) http://www.britannica.com/ (inglés).
Encyclopedia.com -- Online dictionary and encyclopedia of facts, information, and biographies (web). http://www.encyclopedia.com/ (inglés)

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