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¿Qué es el Marketing deportivo?

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No es ningún secreto que el mundo del deporte profesional es altamente dependiente de fondos generados por el patrocinio corporativo. Evidencia visible de esta relación abunda en eventos deportivos en la mayoría de camisetas estampadas logo a campos externos adornados con anuncios. En la mayoría de los casos, esta presencia corporativa es el trabajo de un departamento de marketing deportivo. Marketing deportivo es una rama de la industria del marketing que consiste en la promoción de y el acuerdo de patrocinio se ocupa para eventos deportivos, sedes, equipos y deportistas individuales. Quienes trabajan en el campo a menudo son empleados por una agencia de la especialidad, una franquicia de deportes, o por la división de marketing de una corporación que promueve sus productos a través del patrocinio deportivo. Agencias de marketing deportivo es empresas especializadas que dan servicio a la promoción y las necesidades de patrocinio de eventos deportivos, equipos y deportistas individuales. Un agente en este tipo de empresa generalmente actúa como un enlace entre su cliente y potencial patrocinador. Él puede asegurar un respaldo valioso del calzado para un jugador de baloncesto, por ejemplo, o que puede arreglar para que una empresa de dulces patrocinar el espectáculo de medio tiempo de un lugar deportivo.
Algunos deportes profesionales de marketing trabajan para un equipo deportivo o para los organizadores de un evento deportivo importante como un torneo de golf profesional. A menudo, estos comercializadores internos son responsables de promover el equipo o evento para el cual trabajan. Podrán, por ejemplo, obtener spots radio y periódico para anunciar próximos juegos o idear ofertas especiales y regalos de productos para fomentar la asistencia. Además, podrá obtener patrocinio fuera de su franquicia por venta de espacios promocionales en una variedad de formatos, incluyendo puntos en juego arriba pantallas, anuncios en los tableros y tazas coleccionables y así sucesivamente.
En algunos casos, las empresas mantienen sus propios deportes internos Departamento de marketing. El patrocinio deportivo corporativo pretende aumentar la conciencia pública de su producto y estimular su venta. Así, estos departamentos son a menudo responsables de la búsqueda de oportunidades de patrocinio de deportes beneficiosos. Pueden realizar estudios de mercado para determinar que deportistas, equipos y eventos pueden exponer mejor producto de la Corporación a su público objetivo. Una vez que han identificado estas oportunidades y negociar acuerdos de patrocinio aceptable, puede trabajar con personal de publicidad de la empresa para determinar cómo mejor comercializar su producto.
Licenciatura en marketing, negocios, o publicidad puede ser útil para aquellos que deseen entrar en el campo del marketing deportivo. Algunas universidades ofrecen grados de marketing con una concentración en el deporte. Además, a veces es posible alcanzar la experiencia de una pasantía para una franquicia de deportes o la Agencia de marketing.

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