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¿Qué es la distribución intensiva?

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Distribución intensiva es un tipo de estrategia de marketing que consiste en colocar los productos y servicios ofrecidos por una empresa en tantos mercados como sea posible. La idea es que al hacer los productos disponibles a tantos consumidores como sea posible, se aumentan las posibilidades de generar ventas. Hay una serie de situaciones en las que este enfoque permite a los consumidores comprar fácilmente productos de cualquier número de diferentes puntos de venta, que van desde supermercados hasta las farmacias a la gasolinera local. Con una distribución intensiva, el enfoque no es necesariamente en objetivos demográficos específicos de consumidores con el fin de decidir cómo distribuir esos productos. Mientras que una empresa puede tener en realidad un consumidor núcleo u objetivo en mente, la empresa también hará un punto para vender sus productos en lugares que son frecuentados por los consumidores que no sean de ese público objetivo. Por ejemplo, un fabricante de soda se puede actualmente centrado en adolescentes mayores y adultos jóvenes como su mercado principal de empuje, pero continuará distribuyendo los productos de soda a salidas que no son necesariamente los destinos de ese objetivo demográfico. Esto significa que además de vender refrescos en las tiendas de conveniencia, centros comerciales y supermercados, es una buena oportunidad de esos mismo refrescos se encuentra en retiro resorts, campos de golf y otros lugares que tradicionalmente son visitados por los consumidores fuera de esa llave demográfica.
Un número de diversos productos se vende con un enfoque de distribución intensiva. Además de refrescos, también es posible encontrar barras de caramelo en una amplia gama de puntos de venta. Lo mismo es cierto con algunos de los más comunes sobre los medicamentos de venta libre. En lugar de ser encontrados exclusivamente en las farmacias, aspirina también se vende en supermercados, tiendas de conveniencia, tiendas de descuento y una serie de otros puntos de venta.
Cuando exitoso, un enfoque de distribución intensiva puede realzar grandemente las ventas de un producto determinado. Como parte del proceso, el fabricante basa el reconocimiento de la marca con los consumidores, que a su vez aumenta las posibilidades de que los consumidores llegará para esa marca particular sobre otro, no importa de donde pasan a ser compras al tiempo. Distribución intensiva no interfiere con otros enfoques de marketing y promoción, pero pueden a menudo función como un método auxiliar que ayuda a crear conciencia del producto y atraer a los consumidores a prestar más atención a anuncios, anuncios de prensa y otros tipos de publicidad que tout las ventajas de un producto, simplemente porque los consumidores ven el producto dondequiera que vayan.

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