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¿Qué es publicidad de suplente?

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Alternativos publicidad es la publicidad que incorpora un mensaje de marca o producto dentro de un anuncio que aparentemente es para otra marca o producto. Por ejemplo, una empresa de cigarrillos podría emitir anuncios de servicio público relativas a un tema como el cáncer de pulmón, uso de logo o marca distintiva de la empresa los colores en los anuncios para que las personas están expuestas a la compañía de marca sin ver un anuncio explícito de producto de la compañía. La compañía justifica el anuncio afirmando que es un ejemplo de responsabilidad social. Hay varias razones para que las empresas utilizan publicidad de sustitutas. Una de las razones más comunes es eludir una prohibición de publicidad directa de productos en particular. Muchas naciones tienen leyes de restricción de alcohol y tabaco publicidad, por ejemplo, así que las empresas uso sustituta publicidad para comercializar sus productos. Técnicas empleadas pueden incluir publicidad otro producto con el mismo nombre de marca, patrocinio de eventos de la comunidad, emitir anuncios de servicio público o patrocinando equipos deportivos. Todas estas actividades técnicamente no violan la prohibición de publicidad directa, pero todavía consiguen que los consumidores familiarizados con la marca de la empresa.
Publicidad de alternativos también puede utilizarse cuando las empresas quieren cultivar una imagen de responsabilidad social. Por ejemplo, muchos defensores de la salud han criticado anuncios de dulces, ventilados en dibujos animados para niños. Una empresa podría tirar absoluta publicidad durante estos intervalos de tiempo y aire en su lugar una serie de anuncios de servicio público acerca de una dieta equilibrada, con los anuncios con branding de la empresa.
Productos farmacéuticos son otro producto con restricciones publicitarias. Históricamente, las compañías farmacéuticas no podían anunciar medicamentos recetados en todo. Este Reglamento fue relajado en algunos países, pero algunas restricciones fueron dejados en el lugar. Usando sustitutos publicidad permite a las empresas en dichos reglamentos. Por ejemplo, el fabricante de un medicamento contra el asma podría patrocinar anuncios informativos sobre el manejo de la condición, con el medicamento marca dispersadas a través de la publicidad para conseguir que los consumidores utilizados la marca y dar a entender la medicación juega un papel importante en el manejo de asma.
Algunas naciones han expresado su preocupación sobre el sustituto de publicidad y han comenzado a procesar a las empresas que utilizan este tipo de publicidad para subvertir la prohibición de anuncios explícitos. Si un gobierno puede demostrar que una compañía cruzado una línea reguladora con sus anuncios, puede forzar la campaña publicitaria que se tirará y se requiera a la empresa a pagar una multa. Agencias de publicidad han sido conocidas por ser innovador e inteligente, y son capaces de adaptarse a un escrutinio más cercano del gobierno.

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