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Conceptos de Negocios y Finanzas:

• ¿Cuáles son las estructuras típicas de la organización en salud?
• ¿Qué es un almacén de destino?
• ¿Qué es el Marketing táctico?

¿Cuáles son las estructuras típicas de la organización en salud?

La industria médica es una compleja red de instalaciones de cuidado de los pacientes y trabajadores, con el objetivo principal del cuidado de pacientes de una manera rentable. Para ello, las estructuras organizativas en la atención médica tienden a centrarse en la eficiencia y supervisión. Aunque muchos hospitales pueden diferir en marco, particularmente entre las organizaciones pequeñas y grandes o aquellos con misiones con fines de lucro o sin fines de lucro — mayoría siguen modelos aceptados de la jerarquía establecida en el ámbito empresarial.
Un Consejo de administración es invariablemente en la parte superior de las estructuras organizativas más en salud. Este tablero se puede formar por un voto de directivo en una organización fundadora o por las partes interesadas en la franquicia de hospital. Por lo general, contiene a profesionales de hospital más permanentes como los médicos y los investigadores, pero muchos también cuentan con abogados locales, empresarios, políticos y celebridades incluso que pueden ayudar a dar al hospital una ventaja competitiva.
Presidente o CEO de un hospital es generalmente responsable de contestar a la Junta Directiva y llevar a cabo su financiación, reglamentación e iniciativas de investigación. Este jefe se sirve a menudo como un miembro o incluso el Presidente de la Junta Directiva, para dar las facilidades reales y sus trabajadores por lo menos una silla en la mesa. Muchas instalaciones sin fines de lucro acumulará un tablero para adaptarse a su particular misión. Por ejemplo, la Junta Directiva de un hospital católico a menudo tendrán fe y médicos líderes que sirven, cada uno centrado en un elemento distinto de la misión.
El Presidente tendrá generalmente un gabinete administrativo. Este pequeño grupo de especialistas a menudo incluye un director financiero, un médico forense y un abogado de litigio general. Estos ejecutivos pueden tener pequeños personales, tales como el personal de admisiones en la Contraloría. Sus funciones en las estructuras organizativas en la atención médica son principalmente servir a la Junta, Presidente y no para servir como proveedores de atención directa al paciente.
Junto a líderes administrativos del personal más cercano de un Presidente son otros ejecutivos dedicada al cuidado de los pacientes o las operaciones del día a día del hospital. Un oficial jefe operaciones mantiene los departamentos no relacionados directamente con atención al paciente. Un director médico a menudo proporciona liderazgo a los departamentos que prestan servicios a los pacientes. Muchos hospitales también asignan a un ejecutivo jefe de enfermería. Todos los dirigentes departamentales están dispuestos en uno o todos de estos tres altos ejecutivos.
Hospitales más a menudo se arreglan para la atención de los pacientes por especialidad, con servicios como atención diagnóstica, terapéutica, emergencia y hospitalización. Éstos son funcionados en departamentos separados, con los directores y subdirectores a la cabeza de cada uno. Bajo un director o Vicepresidente de diagnósticos en la cadena de mando, por ejemplo, sería más directores o subdirectores de claves servicios especializados como la proyección de imagen, cuidados intensivos y urgencias.

¿Qué es un almacén de destino?

Un almacén de destino es una operación de venta que los consumidores encuentran atractivo por razones particulares y por lo tanto están dispuestos a hacer un viaje especial solamente para el propósito de ir de compras en ese lugar. Por lo general, tiendas de destino son únicos en algunos aspectos para atraer a los compradores para llegar a ellos, incluso si la distancia o el lugar no es conveniente. Los minoristas más pequeños también gravitan hacia alrededores de una tienda de destino con la esperanza de que los consumidores se filtran en sus tiendas.
Cuando la mayoría de la gente piensa de un destino de excursión, a menudo piensan en lugares recreativos, como lagos, zoológicos o parques de atracciones. Algunas tiendas, sin embargo, se enorgullecen en inspirar los consumidores para hacer excursiones de un día para visitar sus lugares para explorar, divertirse y que compra una cosa o dos. Estas tiendas de destino generalmente ofrecen los compradores algo único y atractivo que burlan los establecimientos a visitar.
El sorteo de consumidor de una tienda de destino puede ser el tipo de mercancía que se vende o la distintiva forma en que se comercializa la mercancía. Por ejemplo, una tienda de muebles puede vender piezas de un tipo o un estilo particular que no está disponible a través de otros mercados. En este caso, la mercancía especial que se vende podría marcar esa tienda como una tienda de destino, un lugar que los consumidores saldrá de su manera de visitar.
De la misma manera, otras tiendas no pueden vender mercancías particularmente único pero mostrarán lo venden de tal manera como para crear una atracción especial. Por ejemplo, una tienda de deportes no podría vender los bienes que son particularmente únicos, pero la tienda podría tener pantallas interactivas tales como jaulas de bateo, canchas de baloncesto o incluso improvisada pista para probar un nuevo par de esquís. Con toda probabilidad, un lugar se consideraría una tienda de destino debido a su ambiente divertido y distintivo.
Una operación de venta que desea convertirse en un almacén de destino puede probar con cualquier número de tácticas para atraer a clientes. Además de productos exclusivos o elaboradas exhibiciones, tiendas podrían intentar atraer a los consumidores con mercancías profundamente descontados o una excepcional variedad de artículos de la especialidad. Por ejemplo, podría ofrecer un merchandiser total extremo con descuentos que no puede coincidir con ninguna otra tienda, o un vendedor de tratamientos de ventana puede ofrecer una selección increíble de estilos y colores. Estos esfuerzos podrían ser muy útiles en la asignación de un vendedor particular como un almacén de destino.
A menudo, destino tiendas también ofrecen otros servicios a los consumidores más lejos su estado como destino singular. Por ejemplo, algunos minoristas de destino podrían tener restaurantes u ofrecer servicios de cuidado de niños. Estas comodidades que a menudo los consumidores más probables hacer viajes de larga distancia para visitar una tienda en particular.
Tiendas más pequeñas con frecuencia surgir alrededor de los almacenes de destino. Aunque estos otros minoristas no esperan competir con la unidad más grande, que esperan captar un poco de actividad extra. Generalmente, una tienda de destino genera un poco de tráfico de pie, y los minoristas que asegurar ubicaciones cercanas esperan que algunos de los clientes serán vagar por sus tiendas como parte de sus viajes de compras total.

¿Qué es el Marketing táctico?

Marketing táctico se refiere al medio o contexto en el que el marketing tiene lugar, más que el contenido de un mensaje de marketing. Anuncios de la impresión, campañas de publicidad interactiva en línea y product placement en el cine o la televisión son ejemplos de los aspectos tácticos de marketing, en lugar de la parte estratégica del marketing, que regula el contenido de un mensaje. Publicidad táctica a menudo lleva a cabo una vez que una estrategia es formada y en su lugar, ya que se trata de la ejecución real de un plan de marketing general.
A menudo es más fácil de explicar el marketing táctico por contraste con el marketing estratégico. Marketing estratégico implica esencialmente el contenido de una estrategia de marketing y mensajes. "Qué" se está diciendo en una campaña de marketing, "que" está apuntando, y "cómo" se ha construido para efectivamente atraer a ese segmento, son todos aspectos del marketing estratégico. Por otra parte, marketing táctico, consiste en el contexto del mensaje. Cuando se colocan anuncios en revistas, en sitios de Internet, o dentro de una película, entonces las revistas, sitios web y película se consideran aspectos de la naturaleza táctica del marketing plan.
Marketing táctico se aborda a menudo como el medio por el cual se ejecuta una estrategia de marketing. Si marketing investigación indica que los adolescentes pueden ser más probables que esté interesado en un producto particular, por ejemplo, entonces el aspecto táctico de marketing consiste en encontrar contextos que llegaría a esa audiencia. Una campaña publicitaria puede ser diseñada alrededor de consideraciones estratégicas, con diseños de impresión y el lenguaje que apela a un cierto segmento de mercado, pero esas consideraciones pueden ser inútiles sin estrategias tácticas efectivas. Desde publicidad táctica consiste en la manera en que un mensaje es transmitido en última instancia, la falta de consideraciones tácticas puede dejar un mensaje bien elaborado obsoleto puesto que efectivamente nunca alcanza al público objetivo.
Hay un número de maneras en las que marketing táctico puede considerado y ejecutado durante una publicidad o campaña de marketing. Cartas pueden enviarse por correo a empresas locales o residentes para notificarles sobre un nuevo negocio o servicio que está disponible en su área. El uso de cartas y sobres sí mismos componen el lado táctico de tal campaña, mientras que el contenido de las letras es la parte estratégica de la campaña. Correcta ejecución de marketing estratégico y táctico es esencial una fuerte campaña, ya que el mensaje de la campaña debe estar bien elaborado y entregado de una manera que llega a la base de consumidores objetivo.