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¿Qué es imagen corporativa?

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Corporate branding se refiere a una empresa solicitando su nombre a un producto. El producto y el nombre de la empresa se convierten en la marca. La empresa puede anunciar varios de sus productos bajo una marca única en una práctica denominada familia branding o marca paraguas. Mediante el uso de imagen corporativa con un producto comercializado con éxito, una empresa puede familiarizar a los consumidores con sus productos y puede crear lealtad a la marca. Si le gusta al publico un producto de esta compañía, entonces pueden buscar el nombre de la marca en la compra de otros productos. Imagen corporativa generalmente sólo es exitosa si la empresa es conocida y vende productos de buena reputación con una imagen positiva. Una de las desventajas de la marca corporativa es que la empresa puede ser identificada con un único tipo de producto.
A los consumidores, marca corporativa representa un nivel de calidad que han llegado a esperar de la empresa. Espera que cada producto con el mismo nombre de marca para tener el mismo nivel de calidad que están familiarizados con. La empresa puede aumentar las ventas mediante la comparación de uno de sus productos más populares con un producto similar de otra empresa, mostrando las cifras de ventas para respaldar su promesa. El valor de la marca está determinado por los beneficios que han hecho los productos. Si los beneficios son altos, el fabricante es capaz de cobrar más por su producto.
Al aplicar el branding corporativo a un producto o productos, las empresas deben seguir algunas pautas. Una marca corporativa debería ser fácil de reconocer y atraer la atención. También debe ser legalmente protegible y sugieren la imagen de empresa o producto.
Idealmente, la marca debe ser fácil de pronunciar y fácil de recordar. Un producto de primera marca cuesta típicamente más para la compra de una marca de la economía. Los consumidores están pagando por el nombre y la calidad del producto que garantiza.
Hay unas pocas extensiones para branding corporativo. Una marca puede utilizarse para un número de productos de marca de familia, todos los productos se pueden administrar o diferentes marcas en una práctica llamada marca individual. Cuando grandes minoristas compran productos a granel y luego ponen su propia marca en ellos, esto se llama tienda de marca, etiquetao marca privada. Co-branding es cuando dos o más fabricantes para vender sus productos. Cuando una empresa vende el derecho a utilizar su marca a otra empresa para su uso en otra ubicación o con fines no competitivos, esto se denomina licencia de marca.
Marca corporativa tiene la capacidad de hacer un producto muy exitoso. Si la marca tiene un historial de garantía de calidad, hay enormes cantidades de dinero para hacerse con el nombre. Sin embargo, sólo un producto de mala calidad bajo la marca puede causar mal de boca en boca, afectando las ventas de todos los productos bajo el mismo nombre y causando daño irreversible a la empresa.

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