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¿Qué es el Marketing estratégico?

Marketing estratégico es un enfoque basado en el consumidor para promoción del producto que identifica los segmentos de mercado y los intentos hacerlos más rentables al proporcionar un valor superior. Utiliza muchas de las teorías y enfoques como gestión estratégica. Este tipo de marketing a menudo resultados en un plan escrito de marketing estratégico que se desarrolla desde el análisis de mercado extenso.
El concepto de marketing estratégico es un enfoque de valor directo del tiempo a la planificación. Marketing en el contexto corporativo era tradicionalmente táctico. Recursos se subieron en respuesta a cambios en el paisaje de ventas sobre una base actual, incluso día a día. Marketing táctico fue impulsado por el competidor, y estrategias promocionales y campañas de publicidad fueron diseñadas para sacar provecho de las debilidades percibidas de la competencia en un determinado mercado o destacar fortalezas comparativas de un producto.
Marketing desde una perspectiva estratégica toma una visión a largo plazo y extiende el proceso de comercialización más allá de lo que tradicionalmente se consideraba la ventana de contratación. Es planificación desde la perspectiva del cliente mediante el análisis de lo que impulsa la decisión de compra. El análisis de la toma de decisiones comienza antes de la compra real. Marketing estratégico traslada el proceso a la segmentación de mercado inicial, en busca de grupos de consumidores que no sólo tienen una necesidad pero también pueden conducir a la dirección general de la empresa.
Largo plazo planeación a menudo resulta en un plan escrito, y esto es igualmente cierto con el plan de marketing estratégico. La mentalidad estratégica incluye generalmente segmentando el mercado, definición potencial de mercado y desarrollar una estrategia específica, basada en el consumo. Esta forma de enfocar el marketing toma muchas de sus teorías subyacentes del estudio de gestión estratégica, que analiza la estructura de gestión y toma de decisiones desde la perspectiva del empleado en lugar de la de la Corporación.
El proceso de creación de un plan de marketing estratégico comienza con un equipo de trabajo que pasa a través de un análisis minucioso. Este equipo hace la investigación y completa un análisis de la situación que le permite crear las partes del plan. Identifica objetivos de marketing que coincidan con las necesidades del cliente y sesiones de brainstorming estrategias para cumplir con esos objetivos.
Por lo general, el plan de marketing estratégico que resulta de los esfuerzos del equipo de trabajo incluirá el desarrollo de productos, comunicaciones de marketing, desarrollo de ventas y servicio al cliente. De hecho, cada una de estas secciones debe ser tratada como un mini-dentro-a-un plan y tendrá una sublista de secciones que normalmente se espera que en este tipo de documento. Desarrollo a largo plazo, plan basado en la estrategia ayudará a una empresa evitar perder recursos de marketing o pierden valiosas oportunidades.Artículo aportado por el equipo de colaboradores.

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