¿Qué es Geomarketing?

Geomarketing es el uso de la información geográfica en la planificación y ejecución de estrategias de marketing. Este tipo de marketing crea mapas basados en especificaciones geográficas determinadas para analizar el comportamiento del cliente. Empresas de publicidad puede utilizar esta información en cada nivel de la mezcla de marketing para luego dirigir sus campañas de publicidad de tal manera en cuanto a atraer a los consumidores basados en donde pueden comprar o en vivo.
La mezcla de marketing identifica los cuatro elementos claves que las empresas de publicidad suelen utilizan para el diseño de campañas de marketing: producto, precio, promoción y lugar. Producto primero identifica qué artículos o servicios se venderán. Precio determina qué valor monetario se situará sobre los bienes o servicios para la venta basada en el costo de fabricación frente a la coyuntura económica en la que pueden ser vendidos. Promoción identifica que tácticas de venta y publicidad de aparatos se utilizará para presentar los productos y servicios, y lugar decide en qué áreas se aplicarán estos dispositivos y tácticas.
Usando un enfoque geomarketing, anunciantes pueden utilizar la mezcla de marketing más eficazmente ofreciendo productos para audiencias específicas que serían altamente receptivos a ellos. Los anunciantes pueden utilizar datos geográficos para determinar si un producto será bien recibidos geográficos en particular, y qué rango de precios permitiría eso producto para vender bien antes de probar el producto en el mercado. Esta estrategia también ayuda a los anunciantes a determinar que áreas geográficas sería más receptivos a ciertos productos que otras áreas y les permite elegir la mejor campaña de promoción posible publicidad a esas áreas.
Anuncios de televisión son un ejemplo de geomarketing en uso. Los anunciantes elegir muestra que comprar tiempo de publicidad basada en como de bien una televisión audiencia del programa se alinea con su audiencia de producto. Por ejemplo, telenovelas, transmitidos con más frecuencia durante el día, suelen tener grandes audiencias de no trabajan los padres de niños pequeños o adultos de trabajo desde casa. Muchos anuncios emitidos durante telenovelas ofrecen productos dirigidos a este grupo socio-económico y ofrecer productos para padres y oportunidades de trabajo trabajo desde casa.
Geomarketing empresas de investigación implementan una variedad de métodos para obtener los datos que se utilizan en la creación de mapas de marketing. Puede utilizar búsqueda en Internet para obtener información sobre la situación socio-económica de la región. Pueden llevar a cabo grupos de enfoque en el cual individuos seleccionados al azar son traídos juntos para proporcionar información sobre diversos productos. Datos del censo del gobierno también pueden desempeñar un papel en permitir a los investigadores obtener información sobre la composición racial de una región en particular. Un censo también puede mostrar distribución de edad y qué porcentaje de la población está compuesta por hombres y mujeres de la zona. Esta información entonces ser presentada visualmente en el mapa y vendida a una empresa de marketing tratando de promover productos dentro de esa región.
Geo targeting es el aspecto de geomarketing que permite a los anunciantes ofrecer los productos en una región basada completamente en el conocimiento sobre esa región. Empresas de jardinería pueden ofrecer plantas resistentes al calor en las plantas sur y frío-tiempo-abundante en el norte basado en las condiciones climáticas, por ejemplo.
Marketing basado en datos geográficos también es muy útil cuando de marketing para el público de Internet. Un servidor puede localizar una dirección IP y determinar qué región un usuario vive en y entonces lugar producto publicidad los usuarios visitaron sitios web según la ubicación de la dirección IP. El servidor también puede pista qué tipos de sitios web el usuario visitas y determinar la edad aproximada y el estado en la vida de los usuarios, creando más especialización en los anuncios presentados. Un usuario que busca varias veces muebles del bebé, por ejemplo, puede comenzar a recibir anuncios de ropa de bebé y bebé tiendas. Además, un usuario que visita con frecuencia websites de mecánico de automóviles puede empezar a recibir publicidad local de autopartes y concesionarios de automóviles.

Los Conceptos publicados se basan en información en línea consultada en el sitio web:

Encyclopædia Britannica: (web) http://www.britannica.com/ (inglés).
Encyclopedia.com -- Online dictionary and encyclopedia of facts, information, and biographies (web). http://www.encyclopedia.com/ (inglés)