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¿Qué es la publicidad de correo directo?

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Enciclopedia de Economía y Comercio

Publicidad de correo directo es una forma de marketing en la que materiales impresos se envían directamente al buzón del consumidor. Hay muchos tipos de anuncios que caen bajo el paraguas de correo directo. Por ejemplo, empresas a menudo compran cupones impresos que se incluyen en insertos de periódico o enviarán una carta o postal directamente a la dirección del cliente. Otras formas incluyen catálogos, folletos y cartas de recaudación de fondos. Campañas de correo directo a menudo pueden ser personalizados diseñado para caber dentro de un presupuesto. Se diferencia de otras formas de comercialización que directamente hace una oferta al consumidor y gana a menudo una respuesta a esa oferta.
Hay muchas ventajas al uso de publicidad de correo directo para llegar a los clientes. A menudo es muy rentable, porque pueden usar tasas de correo a granel para llegar a un gran número de clientes. También dice al dueño del negocio qué tan efectivo es como medio de percusión nuevo negocio. Por ejemplo, el número de cupones que se utilizan puede ser rastreado, o el dueño puede ver cuánto del incremento ocurre en ventas tras la campaña. Publicidad de correo directo también puede permitir a empresas de nueva creación a los clientes sobre su producto o servicio nuevo y a menudo en tarifas baratas en comparación con la difusión o anuncios de periódico.
Los costos de la publicidad de correo directo hacen muy atractivo para las empresas. Cuentas de gastos de envío para un tercio de los gastos. Dueño del negocio puede adquirir una lista de direcciones postales para atacar barrios específicos y otros datos demográficos. Esto se vuelve más rentable con el tiempo, porque correos se pueden enviar a los mismos clientes una y otra vez. Pieza específica del correo tiene que ser diseñado y escrito, y entonces hay impresión y gastos a considerar así. La cantidad de color que se utiliza en la publicidad de correo directo también puede aumentar los costes de impresión.
Hay algunos riesgos para correo directo que los nuevos empresarios deben ser conscientes de la publicidad. Por ejemplo, respuesta a las campañas a veces puede ser abrumador. Si una empresa envía 20.000 sobres hacia fuera, pero tiene sólo 10.000 productos en stock, puede conducir a insatisfacción de cliente si el negocio no puede satisfacer la gran cantidad de órdenes a tiempo. Otra desventaja es que mucha gente no le gusta recibir lo que ellos perciben como correo no deseado. Dependiendo de la calidad de la publicidad directa y si llama la atención del cliente, puede terminar simplemente se reciclan. Dependiendo del servicio o producto, marketing de correo directo puede a veces no producen los resultados correctos, especialmente si el dueño del negocio no tiene una lista de clientes que está bien dirigida.
Los Conceptos publicados se basan en información en línea consultada en el sitio web:
Encyclopædia Britannica: (web) http://www.britannica.com/ (inglés).
Encyclopedia.com -- Online dictionary and encyclopedia of facts, information, and biographies (web). http://www.encyclopedia.com/ (inglés)

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