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¿Qué es la investigación de la publicidad?

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La investigación publicitaria es un estudio sobre el rendimiento y la eficacia de la publicidad. Este tipo de investigación puede ser empresa, producto o incluso publicidad específica. También se puede hacer investigación a mayor escala, para medir la eficacia, saturación o variaciones de un tipo específico de la publicidad. También se puede realizar como un examen de cómo un segmento de la industria o mercado particular usa anuncios. Empresas a menudo realizan esta investigación con el fin de informar o controlar su comportamiento de publicidad. Una empresa puede realizar investigaciones en el anuncio actual para ver cómo el público percibe la relación de una larga campaña para funcionamiento de producto y qué pasa con los anuncios hacen consumidores como o aversión. Esto normalmente se hace a través de análisis de datos de encuestas y ventas al consumidor.
Desarrollar y lanzar una nueva campaña publicitaria es un foco primario de algunas investigaciones de publicidad. Una empresa puede querer saber si una nueva campaña conserva toda la lealtad a la marca creada por campañas anteriores, al introducir un nuevo producto de una manera emocionante. Este tipo de investigación se realiza a través de grupos focales, que son el público seleccionado para ver anuncios y dar entrada en ellos. Grupos de enfoque se pide generalmente para identificar lo que estaba parado hacia fuera la mayoría, lo que gustaban el anuncio, así que captura su atención o emoción y cualquier debilidad de que se dieron cuenta. Las reacciones emocionales y psicológicas de una audiencia de enfoque a una campaña pueden ayudar a determinar cómo la publicidad jugará en un escenario más grande y demográficos diferentes.
Una de las razones que investigación de publicidad es importante para las empresas individuales es que campañas publicitarias pueden ser extremadamente costosas. Anuncios de televisión pueden costar superior a $100.000 dólares estadounidenses (USD) simplemente para producir, antes de cualquier momento ad se compra incluso para ejecutar los anuncios. Una campaña publicitaria que los fracasos no puede abollar solamente gravemente el presupuesto de operación de un negocio, pero puede contaminar el producto en sí para años venideros. Investigación de publicidad puede ayuda empresas anuncian más eficazmente y también proporcionan claras señales de advertencia de un desastre de marketing.
En contraste con el anuncio o campaña específica enfoque de investigación de publicidad interna, investigación de publicidad exterior mide componentes de la publicidad en una escala más amplia. Este tipo de investigación podría ser realizada por empresas de marketing, sociólogos y analistas de la industria de publicidad para entender cómo funcionan los anuncios y cómo se utilizan. Estudios de ayudar a los anunciantes a entender mejor cómo utilizar técnicas de publicidad y también pueden ayudar a identificar patrones de tendencias de publicidad. Por ejemplo, gracias al cambio de patrones de gastos, finales del siglo XX tendencias mostraron un notable incremento en la publicidad dirigida hacia los niños y adolescentes, en comparación con el método tradicional de publicidad para adultos.

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