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¿Qué es Marketing étnico?

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Étnica de marketing es el proceso de diseño de campañas de producto y publicidad para atraer a ciertos racialmente, étnicamente o culturalmente relacionados con consumidores. Es un tipo de segmentación del mercado que trata de específicos grupos con más centrado y adecuadamente presentado mensajes. Este tipo de marketing puede utilizarse para fines de negocio positiva o negativa. Marketing introduce los productos a los consumidores y trata de convencerlos de hacer una compra. Es una función de una estrategia integrada que incorpora aspectos como empaque y publicidad para desarrollar una imagen del producto y fomentar el comportamiento del consumidor basado en esa imagen. Empresas tienen la opción de tratar a todos los clientes potenciales del mismo y adaptando la imagen del producto a lo que haría un llamamiento a la mayoría o romper el mercado total en segmentos y diseñar mensajes diferentes para cada segmento individual.
Una empresa puede segmentar un mercado basado en diversas características. Por ejemplo, la segmentación puede basarse en ubicación geográfica, género o edad. Una de las segmentaciones más eficaces, pero a veces polémicas, es por origen étnico. Marketing étnico intenta personalizar la publicidad y otras estrategias de marketing a los intereses y gustos de un grupo étnico identificado que se percibe que compra potencial aún sin explotar. En los Estados Unidos, por ejemplo, segmentos étnicos populares incluyen los afroamericanos, hispanos y asiáticos americanos.
La manera de comercialización étnica intenta capitalizar el potencial económico de la comprando de un grupo étnico es mediante el uso de tácticas especiales que están diseñados para captar la atención de ese segmento. Una campaña de mercadeo étnica que está dirigida hacia los hispanos podría utilizar a español en lugar de inglés para texto y audio copy. Además, una campaña de publicidad podría utilizar modelos hispanos, en lugar de los modelos caucásicos en la campaña primaria dirigida a otros consumidores. Estos cambios están diseñados para alinear mejor el mensaje de publicidad a las necesidades e intereses del grupo objetivo. La teoría es que los consumidores se ven en la publicidad, o experiencias de alguien que pueden relacionarse, en lugar de un extraño sin nada en común con su vida.
Este tipo de marketing que pone de relieve las características percibidas de un grupo minoritario puede utilizarse para fines de negocio positiva o negativa. En general, hacer cosas como traducir publicidad en otros idiomas y añadir diversidad a las imágenes de publicidad presentadas es una táctica de marketing positivo que muestra respeto por los destinatarios. Algunas empresas, sin embargo, aprovechar los estereotipos para promover el comportamiento y las imágenes negativas. Por ejemplo, algunas compañías pesadamente grupos étnicos para el alcohol y la publicidad de cigarrillos, perpetuar el estereotipo negativo que los grupos minoritarios gastan más dinero en este tipo de productos poco saludables que en productos más positivos. Otras empresas toman los estereotipos generales y traducen en material de marketing que puede ser percibido como ofensivo cuando se aplica universalmente.

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