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¿Qué es publicidad dirigida?

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Publicidad dirigida es un tipo de publicidad diseñada para llegar a ciertos consumidores. Anuncios se han utilizado con éxito durante décadas y a menudo se promociona como la forma más efectiva para las empresas llegar a clientes potenciales. El principio subyacente detrás de este tipo de publicidad es que es más rentable hacer publicidad específicamente a los individuos que son más propensos a comprar un producto o servicio. Hay dos categorías principales de publicidad dirigida: publicidad basada en demográficos y basado en el contenido. Demografía de publicidad está diseñado para alcanzar una determinada categoría de consumidores basados en rasgos comunes, como la edad o género. Publicidad dirigida basada en contenido generalmente está más bien dirigida a consumidores con intereses específicos.
Publicidad dirigida basada en la demografía se basa principalmente en la suposición de que ciertos grupos de personas son, en su conjunto, más propensos a comprar ciertos tipos de productos. Por ejemplo, aunque existen cazadores de mujer, caza se considera para ser un hobby principalmente varón-orientado. Tiene más sentido financiero para dirigir anuncios a los varones como compone la mayoría de la audiencia de caza.
Cambios en el comportamiento social en su conjunto han hecho targeting demográfico menos eficaz. Geográfica demográfica previsibilidad está empezando a desmoronarse como comunicación e información están universalmente disponibles a través de Internet. El modelo tradicional de una esposa ama de casa y un marido con un trabajo de 9-5 es comúnmente visto como anticuado. Mejor salud y mayor esperanza de vida han hecho Demografía edad más fiables. En definitiva, encontrar a un miembro "típico" de cualquier género, edad o grupo geográfico es cada vez más difícil.
Basado en el contenido de la publicidad dirigida ha sido comúnmente utilizada durante décadas en publicaciones especializadas, como revistas especializadas y publicaciones financieras, pero históricamente se consideró que era poco práctico para campañas publicitarias de los extenso. El uso frecuente de Internet, sin embargo, ha provocado mayor viabilidad de esta forma de publicidad dirigida a gran escala. Esto ha ocurrido principalmente a través de la llegada de la publicidad contextual.
A principios de 2011, la publicidad contextual se convirtió en el tipo más común de publicidad en Internet. La mecánica tras la colocación de anuncios contextuales puede ser complejo, pero la premisa es simple. Básicamente, un programa de computadora analiza el texto en una página web para ciertas palabras clave. Anuncios relacionados con esas palabras se colocan en la página. Como la lectura individual de que la página web ya ha demostrado un interés en un tema estrechamente relacionado con el producto o servicio se anuncia, este tipo de publicidad dirigida puede ser extremadamente eficaz.
Como eficaz que sea, publicidad contextual puede todavía ser defectuosas. Un problema es la incapacidad de programas escaneo computarizados para tener sensibilidad humana en cuenta en la colocación de anuncios. Un lamentable ejemplo de este problema ocurrió en un sitio de red de noticias importantes pronto después de la prematura muerte de una celebridad. Para muchos lectores, el artículo fue acompañado por un gran anuncio para el seguro de vida.

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