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¿Qué es publicidad informativa?

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La publicidad informativa es un enfoque comercial y de marketing que se centra en la tarea de atraer a los consumidores educándolos sobre la naturaleza y beneficios de los productos, junto con la identificación de los beneficios derivados de la elección de comprar esos productos. Por lo general, este enfoque centra la atención en lo que un determinado producto tiene que ofrecer en términos de calidad y uso práctico en lugar de comparar el producto a similares productos o servicios disponibles en el mercado. Publicidad de este tipo se utiliza a menudo con nuevos productos, facilitando a los clientes potenciales conocer rápida y fácilmente lo que el producto es lo que hace y por qué merecería la pena el esfuerzo y tiempo para probar el producto. Hay varios beneficios asociados con el uso de la publicidad informativa. Uno tiene que ver con la construcción de una sólida reputación entre los consumidores. El enfoque incluye un esfuerzo para educar a los consumidores sobre la naturaleza y beneficios del producto, hay poco a ninguna habitación para establecer comparaciones con otros productos similares o inferir que esos otros productos no son tan buenas. En cambio, el enfoque informativo hace no hay comparaciones, sino simplemente proporciona datos sobre lo que hace y no ofrece el producto. Esta estrategia a menudo se percibe como un indicador de un mayor grado de confianza en el producto y la capacidad del consumidor para gestionar el proceso de comparación y tomar la decisión correcta.
Otra de las ventajas a la publicidad informativa es que el enfoque tiende a dar ejemplos de Cuándo y cómo hacer con seguridad el uso de un producto. Por ejemplo, las compañías farmacéuticas incluirá información en impresión y otros tipos de anuncios de los medios de comunicación que hacen que los consumidores conscientes de que no se recomienda tomar un determinado producto durante el embarazo, conducir un automóvil u operar maquinaria pesada. De igual manera, las empresas que producen productos alcohólicos típicamente informará a los lectores que se desaconseja la conducción después de disfrutar de los productos. Además de equipar a los consumidores con conocimientos sobre lo que pueden y no pueden hacer uso de un producto, este enfoque también ayuda a minimizar el potencial de demandas que de lo contrario se convertiría si ese tipo de advertencias no fueron incluido en el esfuerzo de publicidad.
Muchos tipos diferentes de organizaciones utilizan publicidad informativa. Empresas utilizan el enfoque para educar a los consumidores sobre los productos y servicios que tienen para ofrecer. Organizaciones sin fines de lucro suelen utilizan esta estrategia para educar al público acerca de una enfermedad, caridad u otro esfuerzo que es la razón de existencia de la organización, invitando a otros a participar en apoyo de esa tarea. Organizaciones incluso religiosas y filosóficas utilizan publicidad informativa para educar al público en convicciones y valores, así como el alcance de los programas y ministerios ofrecidos por las organizaciones, un enfoque que hace más fácil conectar con individuos semejantes y permitir a las organizaciones a crecer.

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