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¿Qué es un ciclo de vida del producto?

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El término ciclo de vida del producto se utiliza en el mundo del marketing para determinar las distintas etapas que atraviesa cualquier producto dado. Cada producto que se introduce a los consumidores pasa por el mismo ciclo básico. Al estudiar el ciclo de vida de un producto, los vendedores pueden evaluar la efectividad de un producto. Todos los productos comienzan con la Etapa de introducción de mercado. Esta etapa se produce cuando primero se coloca un producto en el mercado. En general, precio de un producto es alto en este punto, y la demanda del consumidor para el producto es baja. Después de observar las ventas por un período corto de tiempo, los vendedores pueden decidir tirar un producto de los estantes, o trabajar para crear una demanda para el producto.
Productos que se mueven a la segunda etapa, la Etapa de crecimiento, deben ser desarrollados y comercializados. Para cumplir con estas tareas, debe bajar el precio de un producto, según el estado actual de la economía, y debe comenzar a publicidad. Si un producto resulta popular entre los consumidores, otras empresas comenzará producción de productos similares. A medida que aumenta la competencia, generalmente disminuye el precio de un producto.
La Etapa madura se alcanza cuando la popularidad de un producto comienza a desaparecer. Debido a demasiados competidores, se convierten en se redujo drásticamente el precio de un producto original. En este punto, ha producido la saturación del mercado, y un producto se dirige a la etapa final: saturación y declive. Como sugiere el nombre de la etapa, productos que llegan a este nivel se convierten cada vez más difíciles para una empresa de fabricación.
Ocasionalmente, un producto puede tener un consumidor constante siguiendo. Por ejemplo, el producto Windex® la limpieza del hogar fue introducido por S.C. Johnson & Sons en 1933. Hasta la fecha, este producto es popular, y sigue siendo un alimento básico en muchos hogares en Norteamérica. A pesar de que Windex® fue a través de un ciclo de vida del producto, seguía siendo una opción de consumo popular.
Existe cierta discrepancia en cuanto a la validez de la teoría del ciclo de vida del producto. Algunos analistas de mercado sostienen que no todos los productos se desvanecen, que es el caso de Windex®. Otros creen que todos los productos, incluyendo Windex®, se desvanecerán completamente en algún momento. A estas personas, un producto como éste no ha completado un ciclo de vida del producto hasta que el producto se desvanece a la vista.
De cualquier manera, utilizando el modelo de ciclo de vida del producto, los vendedores pueden ganar una mejor comprensión del curso que un producto pasa a través de. La información recopilada durante el ciclo de vida del producto ayuda a los fabricantes a capitalizar una idea o el concepto de chatarra en conjunto. Si un producto se mantendrá en el mercado como Windex® ha es incierto, aunque la mayoría de los fabricantes desea para este tipo de ciclo infinito.

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