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¿Qué es un punto de Rating bruto?

Punto bruto de rating (GRP) es una estadística que se utiliza para expresar el número de personas en una campaña de publicidad en un medio determinado o durante un período determinado de tiempo. Es una de las muchas estadísticas que los anunciantes utilizan para explorar qué tan bien están trabajando sus campañas. Además, el punto bruto de rating se utiliza para tomar decisiones sobre cómo, dónde y Cuándo hacer publicidad con el fin de llegar a más personas. Dos cosas están implicadas en un punto bruto de rating. La primera es la identificación de un público objetivo y la determinación de qué porcentaje de audiencia ve un anuncio, que se conoce como alcance. El otro componente es el número de veces que el público Ve el material, se conoce como frecuencia. La gente encuentra el punto bruto de rating multiplicando el alcance de la frecuencia.
Una cosa importante a tener en cuenta con puntos de rating bruto es que pueden contar a los miembros del público varias veces y esto puede resultar en un alcance de más del 100%. Este es el resultado de sumar oportunidades para la exposición con el tiempo. Por ejemplo, si una empresa emite un anuncio en cuatro episodios diferentes de un programa de televisión, se considera el número de personas en el destino demográfico viendo el espectáculo cada noche y añade juntos para encontrar el alcance. Se multiplica por el número de veces que el anuncio se muestra para determinar el punto bruto de rating.
Cuanto mayor sea el vehículo de los medios de comunicación, mayor el alcance. Esto puede compensar la frecuencia limitada en algunos casos. Desde la perspectiva de las empresas de publicidad, un anuncio que alcanza el 80% de la blanco demográfica cinco veces puede ser mejor que uno sólo visto por 12% de las demográficas 20 veces. Esta es una consideración importante para sopesar al evaluar el punto bruto de rating y el éxito relativo de una campaña publicitaria, junto con otros indicadores utilizados para analizar el éxito de la publicidad.
Los anunciantes quieren llegar a como mucho de la blanco demográfica tan a menudo como les sea posible para familiarizar a la gente con sus productos y campañas publicitarias. Cuando evaluar hasta qué punto una determinada campaña publicitaria, una de las métricas que utiliza es el punto bruto de rating. Esta estadística puede utilizarse para comparar una campaña con otras campañas para el mismo producto, así como campañas para productos de la competencia realizados por otras empresas. Si el punto bruto de rating es alto y el familiar son bajos, sugiere que algo sobre la campaña no está funcionando.

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