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Definición de Marca

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Marca - Su Significado, Definición, Concepto e Importancia

Definición de: Marca y su Importancia

Genericamente, la palabra marca sirve para describir alguna señal en particular, una marca es una denotacion en un cuerpo libre de impurezas, una marca es algo que perturba lo que es considerado estandar, puede tambien ser un indicador puesto por alguien o algo para delimitar un espacio o para identificar un lugar o un objeto. por ejemplo, un hematoma en la piel de una persona es una marca de color morado en un tono claro de piel, marcar un terreno con una linea alrededor delimita la zona en la que vive el Sr. Pedro. El campo en el que se aplica la palabra con mayor frecuencia es en el mercadeo o marketing.

Una marca publicitaria es el modo con el que un producto es identificado en el comercio a fin de que el consumidor lo identifique. Las marcas varian de acuerdo al producto y dan la impresion de que estan diseñadas con el objetivo de llamar la atencion del cliente. Una marca tiene varios objetivos, todos destinados a la atraccion y fidelizacion de los clientes con una determinada marca, el primero de ellos es identificar al producto, en muchos casos, este no lleva el nombre de la compañia, por lo que el producto puede tener varias marcas impresas, aunque siempre predomine la de mayor significado que es el nombre del producto, por ejemplo Fanta es una marca registrada por Coca Cola por lo que el producto debe indicar que el refresco pertenece como filial a la mas grande.
Las marcas son concebidas bajo un esquema de atractivos y llamativos para captar la atencion del cliente, por lo general los logotipos que conforman a las marcas esta diseñados con el fin de ser faciles de interpretar y reconocer, la calidad de este y el impacto que recibe la sociedad debe ser importante, sino la marca se vera obligada a renovar la esencia con la que intenta llamar la atencion del cliente. Una marca debe inspirar seguridad, calidad, confort e innovacion constante, de lo contrario el cliente optara por alejarse de esta y acercarse a las que presenten mejores prestaciones. La guerra de las marcas en el mercado es un tema constante e infinito, los productores hacen muy bien su trabajo dando a conocer sus productos y buscando la manera de posicionarlos.

Concepto de: Marca

Dicho término se utilizó originalmente para denominar la limitación fronteriza entre territorios. Antiguamente, durante el período del imperio carolingio, la marca refería a la circunscripción utilizada como zona de defensa militar en las regiones fronterizas o parcialmente sometidas. Algunos ejemplos de ellos fueron la marca sajona, la marca danesa o la marca hispánica, entre otras.
En el ámbito económico y comercial, se comienza a utilizar el concepto de marca en la Edad Media como señal de procedencia de un producto. Desde mediados del siglo XV se desarrolló el uso de la marca artesanal a partir del control que los artesanos imprimían en sus productos, actividad que era realizada con total libertad y sólo aplicable después que éstos hubieran pasado el control de calidad de mercadería que exigía el gremio.
Hoy en día, la marca de un producto, es uno de los criterios más estudiados y analizados dentro del ámbito del marketing, la mercadotecnia y el comercio. Lo que antes eran mercancías intercambiables a través del trueque, ahora muchas de ellas se han convertido en un grupo de productos que integran una marca y remiten a un fabricante o empresa de estructura y organización mayor. Generalmente una marca está compuesta por una imagen gráfica de dibujo, anagrama o nombre completo, que garantiza su pronta identificación, presencia constante y garantía de calidad.
En términos legales, la marca ha percibido un sello de registro a través del cual, legitima su exclusividad sobre la titularidad y la explotación de la misma. Ella puede ser denominativa, gráfica o una combinación de ambas. Es el símbolo atribuido tanto a un producto comercial, industrial o servicio, de modo que lo identifica y diferencia de otros similares. La utilización indebida de una marca, puede generar responsabilidad penal por infringir la propiedad industrial.

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