Significado de Branding (Definición, Qué es, Concepto) [2021]
Significado de Branding
Definición de Branding
En el ámbito del marketing o mercadotecnia es en donde se desarrolló y mayormente se utiliza el concepto de branding, en tanto, el mismo nos permite expresar al proceso a través del cual se hace y se construye una marca.Cabe destacarse, que el mismo implica la estrategia que los responsables del área de marketing deciden seguir y que consiste en la gestión de los activos que se hayan asociados de modo directo o indirecto a una marca comercial y asimismo a su logotipo o símbolo.
En tanto, al branding lo componen cinco elementos… El naming, que en castellano podemos traducir como nombrar y que incluye las técnicas para crear el nombre de una marca, o sea, ponerle el nombre a una determinada marca. A la par de esta acción es preciso desarrollar la identidad de la marca para diferenciar al producto de sus pares.
La identidad corporativa o visual, por su lado, consiste en la manifestación física, visible, de la marca en cuestión y estará asociada a la trayectoria de la empresa, los proyectos y su cultura.
En tercer lugar nos encontramos con el posicionamiento, que es el lugar que en la mente de un cliente o consumidor ocupa una marca.
Y finalmente los dos últimos elementos son la lealtad de marcas y la arquitectura de marca.
Ahora bien, vale mencionar que todos los elementos expuestos son determinantes y muy influyentes a la hora de establecer el valor de una marca y el comportamiento que los clientes tendrán frente a ella. Por ejemplo, aquellas empresas que disponen de un alto valor, una identidad corporativa sólida y un destacado posicionamiento en el mercado, por supuesto, tendrán una notable performance en materia de ingresos y se mantendrán firmes en el mercado a través del tiempo.
Entonces, el branding se focalizará en la marca para desde la misma evocar y marcar la diferencia en el mercado. Mientras tanto, para lograrlo la clave estará en el exaltamiento de aquello valores fácilmente apreciables por todos, tal es el caso de la originalidad y de la credibilidad, que no solamente permitirán diferenciar a la marca de su competencia sino provocar un impacto singular en el mercado en cuestión. Resaltar estas características es lo que fortalecerá a la marca y la hará deseable al consumidor. Y de eso se ocupa especialmente el branding…
Concepto de Branding
Branding es una palabra inglesa utilizada en el campo del marketing o la mercadotecnia. Pese a la popularidad que ha adquirido el término incluso en el mundo de habla hispana, no forma parte del diccionario de la Real Academia Española (RAE).La noción de branding permite referirse al proceso de construcción de una marca. Se trata, por lo tanto, de la estrategia a seguir para gestionar los activos vinculados, ya sea de manera directa o indirecta, a un nombre comercial y su correspondiente logotipo o símbolo.
Estos factores influyen en el valor de la marca y en el comportamiento de los clientes. Una empresa cuya marca tiene un alto valor, una fuerte identidad corporativa y un buen posicionamiento en el mercado será una fuente de ingresos estable y segura en el largo plazo.
El branding busca resaltar el poder de una marca. Los especialistas destacan que las marcas tienen valores intangibles, como la singularidad y la credibilidad, que les permiten diferenciarse.
Lo que el branding intenta hacer es subrayar dichos valores que la marca transmite al cliente y que constituyen su fortaleza. De esta manera, es posible que el consumidor asocie en su mente una marca con un valor: por ejemplo, innovación. La intención del publicista será que el consumidor piense en la marca a la hora de buscar productos innovadores.
Los colores, la tipografía y el nombre son algunas de las principales cuestiones a analizar en el proceso del branding ya que serán definitivas para el posicionamiento de la marca.